Livrările globale de smartphone-uri au coborât la 254,7 milioane de unități în trimestrul al treilea din 2026, de la 320,1 milioane în aceeași perioadă a anului trecut. Scăderea de 20% este asociată inclusiv cu deficitul de memorii RAM și stocare NAND, care a afectat lanțurile de aprovizionare.
Datele se referă la livrările realizate între 1 iulie și 30 septembrie 2026, nu la vânzările finale către consumatori. Chiar și așa, evoluția indică o presiune puternică asupra industriei și o redistribuire a cotelor de piață între principalii producători.
Samsung își reduce pierderile
Samsung a rămas liderul pieței, iar livrările sale au scăzut cu aproximativ 5%. Compania a fost ajutată de accesul la componente prin divizia proprie de memorii, în timp ce rivalii chinezi s-au confruntat cu dificultăți mai mari în aprovizionarea cu RAM și stocare.
Cererea pentru telefoanele din seria Galaxy A a rămas solidă. În același timp, avantajul Samsung față de Apple s-a redus considerabil: de la 4,1 milioane de unități în T3 2025 la doar 1,3 milioane în T3 2026.
Apple și-a menținut livrările la un nivel similar celui din urmă cu un an, deși iPhone 18 nu a fost lansat în versiunea standard. În septembrie au fost prezentate doar iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max, iar iPhone 17 a continuat să acopere segmentul destinat modelului care nu a ajuns încă pe piață.
Împreună, Samsung și Apple au reprezentat aproximativ jumătate din telefoanele livrate la nivel global în trimestrul al treilea. Evoluția întărește poziția celor două companii într-o piață în care producătorii chinezi pierd volum.
Brandurile chinezești pierd livrări
Xiaomi a fost afectată de rezultatele modeste din China și India. Compania și-a revizuit prețurile pe întreaga gamă, iar Redmi Note 17 Pro Max a ajuns să coste peste 3.000 de lei, în ciuda bateriei de capacitate mare.
OPPO și vivo au majorat, la rândul lor, prețurile pentru a-și proteja marjele de profit. Ajustările au avut însă un efect negativ asupra livrărilor, într-un moment în care cumpărătorii sunt tot mai sensibili la costuri.
Categoria „ceilalți” a însumat 67 de milioane de unități livrate, cu 28% mai puțin decât în T3 2025. Reducerea volumelor din această zonă arată că presiunea nu se limitează la un singur producător, ci afectează o mare parte a brandurilor din afara primelor poziții.
Piețele emergente, cele mai afectate
Africa a înregistrat cea mai abruptă contracție regională, de 39% față de anul anterior. Creșterea costurilor i-a determinat pe producători să pună accent pe protejarea marjelor și pe livrări selectate, în locul extinderii agresive și al câștigării rapide de cotă de piață.
Regiunea Asia-Pacific, fără China Mare, Orientul Mijlociu și America Latină, a pierdut la rândul ei peste 20%. Deprecierea monedelor, inflația și scumpirea vieții au redus puterea de cumpărare, iar mulți consumatori amână schimbarea telefonului sau aleg modele recondiționate.
În unele piețe cu venituri mici, cumpărătorii au revenit chiar la telefoane clasice. America de Nord a rezistat mai bine datorită ponderii ridicate a telefoanelor premium și programelor de finanțare, schimbare și upgrade oferite de operatori.
Sanyam Chaurasia, analist principal, a declarat că piețele emergente, care au susținut mult timp creșterea volumului global de smartphone-uri, resimt acum cel mai puternic efectele scumpirilor. Potrivit acestuia, producătorii își concentrează tot mai mult atenția asupra telefoanelor cu valoare adăugată mai mare, în timp ce companiile dependente de segmentele entry-level și mid-range își reduc volumele.
Presiunea poate continua în 2027
Piața globală este estimată să încheie anul 2026 cu un declin de aproximativ 12%, iar tendința ar putea continua și în 2027. Producătorii încearcă să compenseze costurile prin prioritizarea modelelor mai scumpe, însă această strategie limitează accesul consumatorilor la telefoanele ieftine și de nivel mediu.