Românii se pregătesc să cheltuiască mai mult de Black Friday 2026, iar comercianții și firmele de curierat anticipează volume record. eMAG a stabilit evenimentul principal pentru 6 noiembrie și estimează, pentru prima dată, vânzări de peste un miliard de lei.
Compania se așteaptă la venituri cu 50 de milioane de lei mai mari decât în 2025. Oferta va include 1,8 milioane de produse la cel mai mic preț din an, cu 20% mai multe decât în ediția precedentă.
Mai mult de 80% dintre plățile procesate de eMAG ar urma să fie realizate cu cardul, iar peste 70% dintre cumpărători ar putea alege livrarea la easybox. Primele colete sunt așteptate chiar pe 6 noiembrie, iar toate comenzile ar trebui să ajungă la clienți până pe 21 noiembrie.
Reduceri întinse pe mai multe săptămâni
Black Friday nu se mai limitează la o singură zi pentru o parte dintre magazinele online. Cel puțin 250 de comercianți, de la companii mari până la afaceri cu echipe restrânse, au pregătit campanii care încep din 19 octombrie și se pot încheia în apropierea zilei de Moș Nicolae.
Durata medie a unei campanii este de opt zile, însă o treime dintre magazinele urmărite au promoții care depășesc două săptămâni. Unele campanii trec de 40 de zile, chiar dacă niciun comerciant nu menține reducerile timp de 50 de zile. În 2026, 16% dintre magazine au început campania mai devreme decât în anul anterior.
Calendarul diferă în funcție de strategia fiecărui comerciant. Magazinele care preferă evenimente scurte au mutat Black Friday în prima decadă a lunii noiembrie, în timp ce retailerii cu oferte prelungite au început încă de la sfârșitul lui octombrie, după modelul anilor 2020 și 2021.
Ce vor să cumpere românii
Bugetul mediu anunțat pentru Black Friday ajunge la 1.200 de lei în 2026, față de 1.120 de lei anul trecut, ceea ce înseamnă o creștere de aproximativ 7%. Peste o treime dintre participanții la studiul PayU România intenționează să cumpere produse mai scumpe, comparativ cu 29% în 2025.
Diferențele sunt importante în funcție de venit. Persoanele care câștigă peste 8.000 de lei pe lună au un buget mediu de peste 1.500 de lei, în timp ce românii cu venituri sub 3.000 de lei plănuiesc să cheltuiască puțin peste 700 de lei.
- Telefoanele, laptopurile și gadgeturile sunt menționate de 48% dintre respondenți;
- moda și accesoriile apar în preferințele a 45% dintre participanți;
- produsele de frumusețe și sănătate sunt vizate de 43% dintre cei chestionați;
- 34% vor să cumpere produse pe care le aveau deja pe lista de achiziții;
- o altă treime intenționează să cumpere cadouri pentru sărbători.
Datele Kantar indică faptul că 92% dintre cei chestionați cunosc evenimentul, iar mai mult de jumătate dintre aceștia intenționează să cumpere. O treime dintre potențialii clienți spun că vor aloca peste 3.000 de lei, iar unul din șase are un buget de peste 5.000 de lei. În medie, participanții sunt dispuși să cheltuiască cu 10% mai mult decât în 2025.
În rândul clienților noi ai eMAG, cele mai mari creșteri ale comenzilor au fost raportate la următoarele categorii:
- băuturi, cafea și ceai;
- produse de curățenie;
- piese auto;
- produse pentru animale de companie.
Băuturile au înregistrat cea mai mare evoluție: între aprilie și septembrie 2026, numărul produselor comandate de clienții noi a crescut cu 81% față de aceeași perioadă din 2025. Cumpărăturile în rate ar putea deveni, de asemenea, mai frecvente, după ce valoarea produselor achiziționate astfel în primele nouă luni ale anului a fost cu 22% mai mare decât în perioada comparabilă din 2025.
Curierii se pregătesc pentru vârfuri
FAN Courier estimează că va procesa cu 10% mai multe colete în perioada Black Friday decât în 2025. În cea mai aglomerată zi, volumul ar putea ajunge la 800.000 de expedieri, față de maximum 700.000 în ediția trecută.
Sameday estimează o creștere de 15% a numărului de colete livrate. Ziua cu cel mai mare trafic ar urma să fie 10 noiembrie, când compania se așteaptă la 925.000 de colete, aproximativ dublu față de o zi obișnuită.